产品名需要满足以下四点：
吸引注意——便于记忆——易于传播——利于区分
1、产品名和品牌名一样重要！
很多企业家都非常重视品牌名的创作，并且一定会注册保护起来，但是却不太重视产品名的创作，往往会随大流，别人叫什么我就叫什么；行业习惯叫什么，我就叫什么。
但其实，产品名和品牌名是一样重要的。
很多企业家往往会把产品名和品类名混为一谈，取产品名，只是象征性的给产品取了共性的行业习惯的名称，人家叫洗衣粉，我也叫洗衣粉；人家叫电脑，我也叫电脑；压根没有想过产品名也有很多文章可以做，产品名也需要解决消费者的冲突，解决传播的冲突。
2、品牌名，品类名、产品名
品牌名：品牌的独特识别名称，企业家一定会将之注册保护起来。
品类名：行业共享的、消费者可以清晰对应到具体商品种类或特性的名称，比如运动鞋、护肤精华液、全面屏手机，大多是无法注册保护的。
产品名：品牌下面某款产品或系列产品的名称，比如耐克有一款运动鞋叫空军一号，小米的全面屏手机叫MIX。
3、产品名分为共享型和独享型
共享型：是基于品类名的命名方式，对产品属性的描述，比如：手机——拍照手机，音乐手机——双摄手机；这个时候的产品名几乎等同于品类名，极有可能成为行业通用的名字。
独享型：是参考独立品牌的命名方式，比如：NIKE旗下的乔丹，以前是NIKE旗下的高端产品的产品名，后来发展成一个独立品牌。独享型产品名是产品个性化的表达， 可以通过注册保护 ，未来也可能发展成为独立品牌。
但无论是共享型产品名还是独享型产品名，都必须要解决传播的冲突，要么让消费者知道你是干嘛的，要么让消费者快速记住你。
4、共享型产品名
设计共享型产品名，有以下几个方向：
源自产品的功能：OPPO 双摄拍照手机 ；Dyson速干吹风机；玉兰油 防晒霜；美加净护手霜；
源自产品的使用人群：江小白青春小酒；清扬男士专用洗发水
源自产品的使用时间：Saborino早安面膜；护舒宝夜用卫生巾
源自产品的主要成分命名：雅诗兰黛红石榴水；娃哈哈八宝粥
源自产品的外形命名：武夷山雀舌茶；宝路有个圈的薄荷糖
......
共享型的产品名好处就是能让消费者一眼就明白你是干嘛的，不用品牌多费口舌再去解释；坏处就是会和大家雷同，消费者可能无法清晰的区分出你是谁。
要避免陷入同质化的局面，解决传播雷同的冲突，共享型产品名该如何办？
5、动个小手术
要解决传播雷同的冲突，我们需要给“共性”加点小个性，或者把产品的卖点巧妙的放进产品名里，为共享型产品名动个小手术；便于消费者识别和区分，解决传播雷同的冲突：
公牛安全插座 动了个小手术，加了“安全”二字，就比普通插座更让人放心；
星巴克樱花浪漫玛奇朵，动了个小手术，加了樱花浪漫，就感觉比一般的玛奇朵更好喝了；
滋源洗头水，动了个小手术，不叫洗发水，而叫洗头水，制造了一个小冲突，改变了赛道，把消费者都吸引到新赛道上去了。
九阳不用手洗破壁机，动个小手术，加个不用手洗，就更受“懒人”的欢迎了。
给共享型产品名动个小手术，就能更好的解决传播雷同的冲突 。
6、要说人话
共享型产品名要解决传播的冲突，不应该使用那些行业内才明白的专有名词，术语，型号，货号，配方等等，如果消费者不明白，不理解，就应该避免在产品名中出现。
VR眼镜就是行业术语，VR是Virtual Reality（虚拟现实）的简写，可又有几个消费者能知道这是什么意思呢？
同为黑科技产品，在无人机作为消费品尚不被大众熟知的阶段，大疆无人机推出了plantom系列产品，将产品名定为“会飞的照相机”。“会飞”、“照相机”都是消费者的日常口语，所以这样一个产品名就能让消费者一听就懂。
7、独享型产品名
古龙说：一个人的名字也许会错，但外号绝对不会错。
古龙著名的“十大恶人”依次是：“血手”杜杀，“笑里藏刀”哈哈儿，“不吃人头”李大嘴，“不男不女”屠娇娇，“半人半鬼”阴九幽，“见人就赌”轩辕三光，“迷死人、不赔命”萧咪咪，“损人不利己”白开心，“狂狮”铁战，再加上欧阳丁、欧阳当两兄弟。不见其人，单听这些外号，也叫人一下子就明白这些恶人的可怕之处，避之唯恐不及。
外号往往是抓住了人最明显的特征，进行了夸张化的表达，才能在江湖上流传。产品同样如此：
SK-II的肌因光蕴环采钻白精华露——外号“小灯泡”；
SK-II护肤精华露——外号“神仙水”；
SK-II的PITERA™精华面膜——外号“前男友面膜”；
这些外号就是独享型产品名，因为能呈现出产品与生俱来的戏剧性，就更容易被消费者记忆。
诸如此类的还有：
NIKE的空军一号
劳力士的防水手表“水鬼”
玛莎拉蒂的豪华运动型四门轿车“总裁”
独享型产品名，从取名方式上可以参考品牌名的取名方法（参考品牌名一章）
独享型产品名解决传播冲突的标准和品牌名一样就是：好记，好记，还是好记。
熟悉感是独享型产品名能被记忆的前提。利用消费者的熟悉感取名，不仅是品牌名的方法，也是产品名的方法。
独享型产品名要追求个性，但这种个性不是标新立异，不是让消费者摸不着头脑，而应该是立足于产品真相，并以情理之中、意料之外的方式去表述，这样才能解决传播冲突——吸引消费者的注意力，加强他们的记忆。
阿玛尼的限量唇釉取名——“决战红毯”，洞察了女生在聚会卡位战上，时常想要脱颖而出成为全场焦点的向往；
Loewe 001的香水系列取名——“事后清晨” ，描绘出早晨醒来恋人相拥而视，散发着荷尔蒙味道的场景，引发了无数人的想象 。
8、三点小提示
第一是切忌滥用产品名。品牌无需为所有的产品都创造一个产品名，试想如果没有“接天莲叶无穷碧”，哪来的“映日荷花别样红”？滥用产品名只会让消费者的注意力被分散，忽略掉您的拳头产品。
1998年，New Balance 990受到各国元首和商界精英的热捧后，获得了“总统慢跑鞋”的称号，而这之后，New Balance对这一产品名的使用也十分克制，数十年来始终未将它转移到其他的产品上。
第二是产品名切忌跟风。化妆品市场自从小棕瓶后，小红瓶、小黑瓶、小白瓶、小绿瓶也纷纷出现，弄得很多新消费者傻傻分不清楚，加大了传播的难度。
第三是产品名要提前考量是否开放给全行业使用。不管是独享型还是共享型产品名，如果没有注册，或者无法注册的时候，无异于是老鼠生崽——替猫造福，只会引来同行的跟随和模仿，就像“解百纳之役”。
上世纪三十年代，兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生，为公司新研制的一款“葡萄酒”研究定名，最后决定秉承张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”理念，取“携海纳百川”之意，将这款葡萄酒命名为“解百纳”，从那时开始，“解百纳”就成了张裕的核心产品。
2002年，解百纳成为受市场欢迎的产品，其它品牌——中粮、长城、王朝、威龙等众多红酒企业快速跟随，纷纷都用解百纳作为自己的产品名；解百纳逐渐成为共享型的产品名，一时之间葡萄酒市场到处都是“解百纳”，消费者也分不清谁好谁坏。
为了独占“解百纳”，张裕和中粮，长城打了7年多的官司，还拿出了1936年民国时期的解百纳商标注册作为证据，才打赢了官司， 解百纳商标最终归张裕所有。
产品名是否要注册保护，其利弊就犹如硬币的两面：
如果您需要同行一起帮你把产品市场做大，那产品名就不要私有化， 靠大家一起把水烧到100度。其实如果不是长城，王朝等品牌的加入，解百纳也无法快速成就一个大市场；
如果您想独占产品名，那就要对产品名进行注册和保护， 像王守义十三香，把十三香注册保护起来，别人就不能用十三香作为产品名，为了防止别人抄袭，王守义十三香甚至早早就把十一香、十二香都保护了起来，弊端就是十三香的市场只能靠王守义一家推广发展。
9、 一招致命
产品名并非品牌系统中，可有可无的配角，它也肩负了强大的传播使命。
战略不是解决企业自己的问题，而是解决消费者的冲突；
产品名不应该完全用品类名替代，即便共享型产品名从品类名出发，也应该动个小手术，让产品名成为一个有个性的产品名，更易于消费者区分；产品名更要降低消费者的记忆难度，要用接地气的语言赋予产品一个外号。
那么您的产品名是否符合这四个标准：
吸引注意
便于记忆
易于传播
利于区分
